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汽車貼膜式廣告製作設計需要注意的細節

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汽車貼膜式廣告製作設計需要注意的細節

發布日期:2018-10-31 作者: 點擊:

流動性

車身廣告的對象是動態中的行人及交通工具上的司乘人員,行人及司乘人員通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以車身廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。結合重慶關內、關外修地鐵和時常道路翻修的現狀,在越來越擁堵的馬路上,車體上的關鍵字多大才合適呢?重慶金星廣告溫馨提示:受眾在5到10米以內的距離,看流動的車身廣告,其廣告重點字體的大小在35公分至55公分會比較方便。所以說,設計的一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告要素的位置、大小。常見的車身廣告貨車一般為長方形,而金龍、依維柯、全順、金杯、長安、五菱等等客車,不是單純的一橫一豎的的長方形,我們在設計時要考慮LOGO、關鍵字、電話、網址等一定要避開車門的拉手、開門的拉槽、輪胎、開油箱的鑰匙孔、車燈、甚至要準確計算車窗開窗及車門開門的位置,根據這些具體的細節而定,並使車身廣告的畫麵顏色與機動車原來的顏色相協調,如此才能產生視覺美感。廣告內容也應根據實際車輛的大小與車型、顏色等車輛情況而定。車身廣告要著重創造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

提示性

既然受眾是流動著的行人、車身廣告設計流動中交通工具裏的司乘人員,那麽在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫麵,行人是不願意接受的,隻有出奇製勝地以簡潔的畫麵和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以車身廣告設計要注重提示性,圖文並茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。如果說報紙、雜誌廣告可以做加法,那車身廣告就隻宜做減法。

簡潔性

簡潔性是車身廣告設計中的一個重要原則,整個畫麵都應盡可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫麵上信息量的多少成反比。畫麵形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫麵越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。有些客戶生產或經銷的的產品比較多,想盡可能多的放一些產品到畫麵中,結果適得其反,受眾反而記不住它們的產品或訴求。在行內,車身廣告又被形象的說成“三秒鍾的廣告”,一檫眼而過,故而車身廣告一定要刻意保持畫麵的簡潔性。隨著我國經濟的快速發展和人口數量的不斷增長,作為大眾出行的主要交通工具——城市廣告係統得到了蓬勃發展。車身廣告與其他媒體廣告相比具有成本低、受眾廣、頻率高、效果好等明顯優勢,因而成為眾多商家搶占市場的選媒體。小編此次將展開對當前城市車身廣告的探討,提出巴士係統廣告未來的發展趨勢。

近年來,隨著廣告行業的不斷發展,不斷延伸,各家廣告公司的廣告宣傳的方式不斷滲透入人們的日程生活中,也不停的湧現出新型的廣告媒體。車身廣告正被房地產企業、金融企業、保險企業、大型企業、快速消費品等行業的強烈關注和積極地把更多的資金投入到車身廣告中,搜狗熱門的“不懂為什麽,就是突然想打個廣告”傲嬌任性的廣告詞,給了受眾強烈的視覺性衝擊。同時也加深了受眾的識別率、認知率。高接觸機率和穩定的接觸頻次形成網絡。且隨公共交通網絡的發展日益延伸擴張。據實力傳播的調查顯示,車身廣告是可見機會大的戶外廣告媒體。汽車平均運營距離為30KM左右,以車身廣告的實際可視範圍計算,單車可覆蓋麵積平均為0.5平方公裏,每天運行次數平均7次,日均接觸人次9.1萬餘,若以6個月發布時間計算,有效OTS可達到16380,000人次。

車身廣告的行業發展主要獲益於城市交通、商業樓宇的建設和數據技術的發展,它的市場份額保持穩健增長。與傳統電視、報紙、雜誌、廣播等廣告形式相比,車身廣告具備到達率高、視覺衝擊強烈、分布時間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數量巨大等優勢,已經成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。在未來,車身廣告還會不斷加強創新,增加更多的形式,廣告商們也會繼續將車身廣告作為廣告傳播的主要載體。

功能定位:仔細分析,尋找出自己產品與其他同類產品的相異之處,然後在廣告定位中突出自己產品的特異功效,使該產品在同類產品中有明顯區別,給消費者留下清晰印象,以增加選擇性需求。如同是藥物牙膏,山西的健美牌牙膏,突出防治牙疼的功效。重慶的潔銀牌牙膏突出防治牙周炎,從而吸引了不同類型的顧客。

品質定位:在廣告宣傳中強調產品的優良品質,利用自己的領先優勢作為重點。因為消費者一般要求品質優良的商品,隻有這樣,廣告才能在消費 者心目中留下深刻的印象。一般宣傳時應強調產品的具體品質,讓消費者了解該產品究竟優在何處,給他留下一種明確的而不是含糊的印象,而不應隻講“用料上乘”、“品質優良”,等套話。

品種定位:品種定位是創意突出自己與競爭產品類型的分歧,作為其定位方法,這是以觀念上人為地把市場加以區分的定位策略。如植物蛋白肉以不不含膽固醇的特色將部分消費者引離動物蛋白肉。粟米油區別開來的,這些都是非常成功的例子。所以,定位得當,廣告就可收到奇效。

價格定位:如果商品的品質、性能、造型等方麵與市場上同類商品相近的。沒有什麽特異的地方可以吸引消費者,在這種情況下,廣告宣傳可運用價格定位策略。例如,七十年代石油危機時期,美國人要求汽車省汽油,性能好,外型方麵不特別要求,日本人很會做生意,他們很快就研製生產了一種省油、性能好、外型漂亮,價格又低廉的小汽車打進美國市場。廣告突出省汽油,價廉物美,巧妙地運用價格定位策略擊敗競爭對手。運用價格定位策略時,應注意看準時機。天時、地利、人和,不可缺少。

對抗競爭定位:逆向定位是承認強者,然後誠心誠意地準備迎頭趕上,取得人們的理解和信任。而對抗競爭則是不服輸,與強者對著幹,以此顯示自己的實力、地位與決心,並力爭取得與強者一樣的甚至超過強者的市場占有率及知名度。如今,市麵上各種防爆膜品牌讓人眼花繚亂不說,質量更是參差不齊。如何辨明真假防爆膜,合理保護好自己的權益?這些都是要注意的。下麵車身廣告製作的小編跟大家介紹介紹汽車貼膜需要注意的細節。

一、決定貼膜,選好天氣  

給愛車貼膜也要看天,陰天和雨後是適合的貼膜天氣。因為在陰天和雨後,空氣比較潮濕,懸浮物少,此時貼膜不會因為出現雜質而影響美觀。很多車主知道,貼防爆膜要去有室內貼膜條件的裝飾店,貼膜前,專業裝飾店還會適當保持室內的濕度,避免灰塵造成膜內有沙礫、氣泡和劃痕。但可能多數車主並不知道,陰天和雨後空氣濕度較大,靜電減少,室內外的灰塵也明顯減少,這正是貼膜的好時機。需要提醒的是,不要在多塵天氣和環境下貼膜。 

二、貼膜店家,要求正規 

好的產品固然重要,但是貼膜的過程也不容忽視。選擇信譽高、服務好的店家十分關鍵。一般正規的汽車美容店配有專業的貼膜車間,因為貼膜過程必須保證相對無塵、陰涼。車主不要為了省錢,去選擇一些路邊小店,甚至選擇一些不靠譜的黑店,這樣不但會造成貼膜質量達不到要求,還可能對車體及車玻璃有所損害,得不償失。因為貼膜怕灰塵和沙礫,街頭作業很難做到環境清潔。


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